奶茶行业如何打造自身品牌价值

发布时间:2019-03-16 09:00:05 浏览量：

奶茶行业由于其低成本高收益的特点，因此引来各大茶饮厂商的角逐，他们都设法让自己的品牌成为行业的代名词。为了从行业中脱引而出，打造自身的品牌价值尤为重要，那么如何去打造自身的品牌呢？

利益定位，寻求最佳诉求点

定位是实施企业发展战略的突破口，是企业发展的机会和方法，并非仅仅是心智、品类聚焦这么简单，成功实施定位的基础是“顺应心智、找准优势、集中全力、神形兼备、与时俱进、不断优化”。

消费者每天被浸在信息的海洋，面对越来越同质化的产品、广告、品牌，其感官已经逐渐麻木。对于品牌、产品、服务的愈加挑剔，精明的营销人每条广告谨表达一条利益诉求点。较之多条利益点的广告而言，单条利益点更具针对性，专注才会专业，也容易被消费者记忆。

精准定位，寻求最合适的目标受众

当今市场竞争点不在生产过程中，也不在零售终端，而是在消费者心智中。电子商务的蓬勃发展急速加大了消费者眼界、视野，改变了消费者购买方式，他们更乐意选择自己钟爱的品牌，而不一定是离家最近的。

茶饮产品若想进行商业扩张，攫取市场占有量，一个直接的策略便是精准定位目标受众，直接以某类消费者群体为诉求对象，突出产品专为该类消费者群体服务，将品牌与消费者结合起来，增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

文化定位，挖掘品牌文化价值

茶饮料作为“新生代”饮料，其本身就具有时尚、前卫、健康、爽口的特点，本身就极具文化价值，利用品牌文化为其定位，更容易吸引相同价值观的消费者，拉动销售力。文化是根植于心的有利资源，以文化标榜品牌，不但可以提高品牌品味，还可以使品牌形象更具特色，因文化具有持久性，以文化为品牌定位，“粘”住消费者。

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